GoogleSEO和GoogleSEM，我們不一樣
眾所周知Google為全球搜索引擎，根據(jù)ReliableSoft.net的研究，與Bing，Baidu，Yahoo！，Yandex，Ask和DuckDuckGo等其他搜索引擎相比，Google搜索獲得了81.5％的市場(chǎng)份額。
這是其搜索算法不斷更新，以及對(duì)人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)模型進(jìn)行不斷優(yōu)化的結(jié)果。這也為國(guó)內(nèi)出口企業(yè)選擇海外出口推廣工具和獲客平臺(tái)有了清晰的認(rèn)識(shí)和判斷。
下面為大家介紹一下目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中圍繞谷歌開展?fàn)I銷推廣的方式和方法供大家學(xué)習(xí)和參考，本文并非針對(duì)某個(gè)品牌或公司也不具傾向性而是只作方式方法介紹和學(xué)習(xí)交流。
Google SEO
SEO是一種不斷優(yōu)化網(wǎng)站的做法，目的是為了提升自然搜索結(jié)果頁(yè)面(serp)中排名。
SEO可以分為四大類:站內(nèi)SEO、站外SEO、技術(shù)SEO和網(wǎng)站交互體驗(yàn)。
站內(nèi)SEO：
您可以根據(jù)目標(biāo)客戶在Google搜索的關(guān)鍵字來優(yōu)化網(wǎng)站。例如，頁(yè)內(nèi)SEO非常好實(shí)踐之一是在您的標(biāo)題標(biāo)簽，元描述和網(wǎng)頁(yè)URL中包含您的主要關(guān)鍵字。
站外SEO：
頁(yè)外SEO意味著從其他網(wǎng)站獲取信任和流量，這主要涉及到網(wǎng)站的高質(zhì)量反向鏈接。但是Google可能還會(huì)使用其他頁(yè)外SEO指標(biāo)來擴(kuò)大您網(wǎng)站的權(quán)限，例如EAT（EAT是Google的一項(xiàng)排名指標(biāo)，指內(nèi)容的專業(yè)可信度）。
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技術(shù)SEO：
確保Google可以很容易地對(duì)您網(wǎng)站上的所有頁(yè)面進(jìn)行爬網(wǎng)和編制索引。技術(shù)SEO還包括諸如確保您的頁(yè)面快速加載之類的事情，并且您的網(wǎng)站架構(gòu)設(shè)置合理。
可以在網(wǎng)站后臺(tái)對(duì)TDK進(jìn)行自主編輯和修改，促進(jìn)優(yōu)化效果的提升。
事實(shí)是，SEO需要更多時(shí)間。尤其是在您的網(wǎng)站是新網(wǎng)站并且還沒有很多反向鏈接的情況下。通過Ahrefs的分析發(fā)現(xiàn)，平均需要2年才能在Google首頁(yè)上排名，許多排名靠前的頁(yè)面甚至是3年前發(fā)布的。
當(dāng)然這并不意味著真的需要等上2年關(guān)鍵詞排名才能靠前。如果您將長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞作為目標(biāo)并實(shí)現(xiàn)SEO非常好的實(shí)踐，那么您可以在幾個(gè)月內(nèi)開始看到一些結(jié)果。
GoogleSEM
從搜索引擎驅(qū)動(dòng)流量到你的網(wǎng)站。你可以從自然或付費(fèi)結(jié)果驅(qū)動(dòng)這個(gè)流量，或兩者兼而有之搜索引擎優(yōu)化（SEO）和 PPC廣告都是搜索引擎營(yíng)銷（SEM）的類型。
SEM實(shí)際上包括了PPC和SEO，但如今我們更習(xí)慣將付費(fèi)搜索廣告就稱作SEM。
Google Ads擁有全套的(谷歌官方)廣告產(chǎn)品和營(yíng)銷工具可以幫你解決引流難題。Google針對(duì)獨(dú)立站，專門提供多層次全布局的搜索廣告、完整的購(gòu)物廣告、全方位展示廣告和再營(yíng)銷；不僅如此，Google還提供跨境電商品牌打造方法以及YouTube助力品牌海外精準(zhǔn)推廣服務(wù)，助力中國(guó)電商高效出海。
搜索廣告-Google Sponsored
搜索廣告是精準(zhǔn)的廣告形式，用戶在Google上輸入搜索詞時(shí)，一般都帶有某種意圖,如果用戶的意圖正好與我們的商業(yè)目標(biāo)匹配，那么此時(shí)給用戶展示廣告將極有可能獲得用戶關(guān)注。
您的廣告會(huì)顯示在Google 搜索結(jié)果旁邊。精準(zhǔn)捕捉關(guān)鍵時(shí)刻。絕不錯(cuò)過展示良機(jī)
展示廣告
并非所有人都用google搜索,在受眾群體瀏覽新聞網(wǎng)站時(shí)、查看博客文章時(shí)都有可能看到展示廣告展示廣告是一種被動(dòng)廣告，廣告展示在哪、什么時(shí)候展示、展示給誰(shuí)基本取決于google的算法，能夠控制的因素相對(duì)較少。相比于search廣告動(dòng)輒幾十美金一次的點(diǎn)擊費(fèi)，display廣告則要親民很多，每次點(diǎn)擊的費(fèi)用只有search廣告的1/3不到
廣告位置展示到google及谷歌聯(lián)盟（GDN）的第三方網(wǎng)站上（全網(wǎng)各大知名的新聞，咨詢和博客等網(wǎng)站）、Youtube視頻、谷歌郵箱中的廣告。
廣告形式：文字、圖片、動(dòng)圖（展示在Youtube上）
營(yíng)銷目標(biāo)：商品銷售、獲取銷售線索和詢盤、品牌認(rèn)知度宣傳、再營(yíng)銷(Remarketing)等
購(gòu)物廣告
在整個(gè) Google 廣告網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，無需設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，即可輕松宣傳您的應(yīng)用。
出價(jià)：
搜索廣告中的付費(fèi)廣告都與出價(jià)有關(guān)。使用PPC，您可以針對(duì)特定的關(guān)鍵字出價(jià)。當(dāng)有人搜索該關(guān)鍵字時(shí)，您的廣告就會(huì)展示。
廣告的排名通常與出價(jià)成正比，一般點(diǎn)擊出價(jià)更高，排名就會(huì)更靠前。當(dāng)有人點(diǎn)擊您的廣告時(shí)，您將支付您所競(jìng)價(jià)的相應(yīng)金額，每次點(diǎn)擊費(fèi)用我們稱為CPC。
質(zhì)量得分：
質(zhì)量得分是一項(xiàng)重要的Google廣告指標(biāo)?；旧?，這是Google判斷您的廣告是否適合相應(yīng)搜索內(nèi)容的方式。
區(qū)別：時(shí)效性
PPC 是即時(shí)的。谷歌將立即向搜索者顯示你的廣告，這樣你就可以在幾分鐘內(nèi)開始提升流量。
搜索引擎優(yōu)化SEO要慢得多。
策略
搜索引擎無與倫比的營(yíng)銷策略
對(duì)于“難以排名”的關(guān)鍵詞，PPC 是完美的短期搜索引擎營(yíng)銷策略
你可以馬上得到流量。付費(fèi)流量是即時(shí)的。將該流量發(fā)送到相關(guān)頁(yè)面進(jìn)行轉(zhuǎn)換優(yōu)化，你就可以推動(dòng)銷售。
你可以測(cè)試和優(yōu)化轉(zhuǎn)換。谷歌廣告告訴你每次轉(zhuǎn)換的平均成本。使用此數(shù)據(jù)運(yùn)行受控測(cè)試以提高轉(zhuǎn)換率。
你可以得到有價(jià)值的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。谷歌廣告中的搜索詞報(bào)告顯示了你競(jìng)標(biāo)的關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)。使用這找到高轉(zhuǎn)換關(guān)鍵詞的目標(biāo)與搜索引擎優(yōu)化。
谷歌全球獨(dú)立域名（附件:Google全球獨(dú)立域名）有200多個(gè)，也就是說幾乎每個(gè)國(guó)家都有自己獨(dú)立域名和語(yǔ)言在使用谷歌搜索。對(duì)于小范圍推廣適用于非常了解自己出口的目標(biāo)國(guó)家和市場(chǎng)的客戶，范圍大一點(diǎn)的就是廣域上撒網(wǎng)對(duì)出口市場(chǎng)不是很明確的可以以這種形式來做增加機(jī)率。不管是SEO還是SEM或其它各種各樣的線上推廣方式，小編認(rèn)為找到一個(gè)適合自己的是很重要的不能盲目跟風(fēng)，當(dāng)然就國(guó)內(nèi)眾多的推廣公司或廣告形式而言，官網(wǎng)+搜索引擎無疑是成本很低的也是適合的。您認(rèn)為呢？歡迎留言咨詢和交流
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